2009笔记本市场发展趋势预测

2008年笔记本电脑迎来了新的发展契机，前有Santa Rosa Refresh后有迅驰2平台Montevina，笔记本的性能得到大幅的提升。同时，LED背光屏和固态硬盘的应用、上网本的日益普及、高清笔记本的火热等等均推动了2008年笔记本市场的发展。低价、便携、迅驰2、独显、无线网络等等均是2008年笔记本市场的关键词。

(图)谁能赢在09年?笔记本市场发展趋势预测

　　展望2009年，笔记本市场有何发展趋势呢？消费调研中心xxxC从品牌、价格、产品、技术与渠道五个角度对2009年笔记本市场的发展趋势进行预测。

一、品牌发展趋势预测

国际巨头来华避难，国产品牌的生存空间将受挤压

　　在全球金融危机的影响下，随着厂商在欧美市场受挫，中国市场似乎成为了抵御风暴的最好场所，国际巨头纷纷来华避难，这将对国产品牌的生存空间造成直接的挤压。

　　国产品牌面临着战略问题，主要包括建立高效运作的机制；技术及产品的创新能力；充沛的资金流；国内渠道的深入建设；品牌的号召力；市场营销等等诸多因素。而深耕四六级甚至七级市场将成为国产厂商突围的共选。

联想领先地位根深蒂固，整体竞争格局难有巨变

　　联想领先优势明显，连续成为中国市场占有率第一的笔记本电脑品牌。惠普、戴尔等品牌虽然上升速度可观，但2008年尚无动摇联想领先地位的实力。

　　xxxC预计，联想在中国市场的第一笔记本电脑品牌地位在2009年将依然稳固。惠普与戴尔这两家厂商将掀起亚军争夺战，坚守二级阵营。而惠普作为目前最大的PC厂商，显然在抵御经济衰退方面将处于更有利的位置，在与戴尔的争夺过程中，惠普在2009年会最终胜出。

　　另外，低价战争对于厂商来说是淘汰赛。在经历了愈演愈烈价格战之后，一些实力较弱的小厂将最终撤离，大厂则放慢降价脚步，转向品牌重塑和产品性能的提升。xxxC预测，在2009年，低价笔记本仍然将对市场产生巨大的冲击，在一线厂商的重压下，二线厂商将面临生存危机。

二、价格发展趋势预测

主流笔记本的价格区间会继续下调，预计在4000-5000元之间

(图) 2007年与2008年主流价位笔记本关注比例变化

(图) 2008年1月-12月主流价位笔记本关注比例走势

　　通过以上数据对比显示，2008年笔记本电脑的主流价位下渗。2007年笔记本市场的主流价位在6000-8000元之间，2008年6000元以下的机型正式取得主流地位，成为市场上最畅销的产品，6000-8000元笔记本则退居二线。

　　从2008年主流价位笔记本的关注度走势上也能明显看出，6000元以下低价笔记本的关注度一路走高，6000-8000元笔记本的风光不再，8001-10000元高端笔记本的光芒被掩。

　　xxxC认为，6000元以下笔记本占据主流。主要得益于中外笔记本品牌愈演愈烈的价格战，从最初的神舟，到现在的国内外厂商全线出征，甚至连定位高端的ThinkPad也加入了价格战。同时，由于低价上网本的搅局，将笔记本整体平均售价下拉了千余元。诸多因素将笔记本的市场均价一次次下拉，进一步促进了6000元以下笔记本的发展。

　　从这一趋势来看，xxxC预测：2009年笔记本市场的整体价格，还会因为厂商之间的竞争以及硬件厂商利润的不断下降而进一步降低，新技术产品也会更加廉价。预计2009年的主流笔记本的价格区间将在4000-5000元之间，而低价市场将会在2999元附近鏖战，消费者将能以更低的价格购买到性能更高的笔记本产品。

市场均价跌破6000元，并向5000元逼近

(图) 2008年1月-12月中国笔记本电脑市场均价走势

　　据xxxC监测数据显示，2008年第一季度，笔记本的市场均价还在7500元以上。6月份市场均价跌破了6000元的大关，12月份跌至6500元以下。

　　鉴于此，xxxC预测，2009年降价仍然是笔记本市场的主旋律，在上网本、山寨笔记本双重冲击下以及金融风暴的影响下，笔记本市场的均价至少跌破6000元的大关，并有望向5000元逼近。

三、产品发展趋势预测

1、上网本

(图) 2008年1月-12月Netbook关注指数走势

华硕易PC的热销引发了上网本市场的热潮，不少厂商纷纷加入上网本市场，使上网本的关注度一路走高。xxxC数据显示，截止2008年12月，上网本市场的关注指数接近60万。

2009年上网本加速跑，市场需求量仍然很大

　　如果说2008年上网本只是处于起跑阶段，那么2009上网本将开始加速跑。09年上网本的需求量仍然很大，这块市场也是笔记本厂商的必争之地。同时，受金融危机的影响，个人消费者取代企业市场成为拉动增长的主要动力，低价产品将更受青睐，预计上网本能